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中国电影产业何以牛气冲天?

作者:郭全中 文章来源:二十一世纪商业评论 点击数: 更新时间:2016年02月22日
电影产业乃至文化产业的竞争已经从IP竞争上升到生态系统的竞争。
    关键词:电影

进入2010年以来,我国电影产业呈井喷式发展态势,根据艺恩数据显示,我国电影票房从2010年的93.21亿元飙升至2015年438.80亿元,同比增长49.15%,在短短的5年时间内,增长了3.71倍。在全国经济一片萧条的大背景下,电影产业何以一片欣欣向荣,背后的源动力又是什么?

消费升级是主因

我国电影产业高歌猛进的最大动力源是我国正处于消费升级新时代。根据国际实践经验,当一个国家或地区的人均GDP超过5000美元的时候,该国或地区居民的消费将处于升级换代时代,其电影产业、文化产业、体育产业等泛休闲娱乐产业将处于爆发期。2014年我国人均GDP达到7800美元,表明我国正在从“重物质生活轻精神生活”的消费旧时代转变为“物质和精神生活并重”的消费新时代。

在消费新时代,一方面人们对满足精神需求方面的产品更为看重,另一方面人们也更需要环境较好的社交生活,而电影业是满足上述两方面需求的最佳产品。尤其需要指出的是,电影等娱乐休闲产业存在显著的“口红效应”,即在经济整体不景气的情况下,小额消费的休闲娱乐产业反而会取得更好更快的发展。可以预见的是,我国的消费升级将贯穿整个十三五期间,电影产业在这个期间也将依然保持较高的增长速度,到2020年,我国电影票房将超过1000亿元,超过美国而成为电影票房第一大国。

中国电影

IP创意是基础

电影产业作为高度依赖IP的创意产业,IP在其中具有重要的作用,近些年来尤其是2015年,我国的电影IP更是突飞猛进,无论是青春、喜剧、体育、魔幻类型,还是爱情、奇幻、悬疑等类型全面突破。《捉妖记》、《寻龙诀》、《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》、《港囧》、《夏洛特烦恼》等国产片红遍银幕,在TOP10 影片中,国产影片占据7席。国产影片大热的背后是我国新一代青年导演的快速崛起,而核心则是整个IP创意产业的快速发展。

当然也有不少专家认为热映的国产电影俗不可耐,其实这种观点是脱离中国市场实践的坐而论道,任何产品包括文化产品必须以满足一国的市场需求为目标,文化产品只能比市场需求稍微前进一步而不能超前太多。

系统设施是前提

电影产业的发展是一个系统性工程,涵盖IP创意、营销、发行、院线等环节,其中院线和屏幕数量等基础硬件设施是重要的制约因素。近些年来,在万达院线等主要院线公司的大力推动下,我国的影院和电影屏幕快速增长。根据艺恩数据,2015年新增影院1420家,新增银幕8183块,全国累计银幕32487块,银幕同比增长33.7%,万达院线以庞大的影院和屏幕数为支撑而荣登全国院线票房冠军,总票房为58.82亿元。

除了院线等基础设施的快速扩张之外,电影营销和发行系统对于助推电影产业的快速发展也居功甚伟。一方面互联网营销、大数据营销、众筹等各种手段推陈出新、效果显著;另一方面基于现代信息系统的发行等管理系统已经成熟。

如今,电影产业乃至文化产业的竞争已经从IP竞争上升到生态系统的竞争,阿里巴巴、百度、腾讯等互联网巨头已经打造了基于互联网、大数据和数以亿计用户的生态系统,而且旗下都有实力雄厚的视频网站。阿里巴巴旗下有合一,百度旗下有爱奇艺,腾讯旗下有腾讯视频。

为了带动流量和提升用户体验,BAT纷纷通过收购、成立基金等方式进军电影产业,阿里巴巴收购文化中国并更名为阿里影业,并将娱乐宝和淘宝电影收归旗下;百度成立电影事业部,百度糯米电影入股星美;腾讯成立企鹅影业和腾讯影业。而且BAT等互联网巨头旗下的影业和旗下的视频网站形成了良性的互动,生态系统越来越强大。

基于上述认识,我国已经进入了电影大国行列,当然和美国等电影强国相比,还有很长的路要走。






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