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品牌营销
2016-02-22

2015-12-17
2015年,戴尔为旗下XPS13产品,推出了全新广告大片,找来京剧裘派嫡传的裘继戎与龙女郎张蓝心参与拍摄。两个有争议有故事的主角,加上有性格有棱角有态度的台词,主题为“无边忌”的系列广告让人眼前一亮。事实上,这种“敢冒犯,无边忌”的态度主张,恰是戴尔近几年来玩转社交媒体的精髓所在。

2015-12-08
当年,三星团队在中国市场开展的竞品调研,华为手机被直接忽略。现在,华为手机的出货量已经是世界第三,逼近了三星。

2015-05-06
创造力与轻松氛围,使这家177年的老品牌仍然屹立于当今的数字世界中。它立足于一种美妙的幽默感,同时维系着一种抱负情怀。结果我们看到的,就是眼下奢侈品牌界所能呈现出来的最佳内容。

2011-12-31
索尼一位高管日前透露,从2012年年中开始,索尼爱立信将使用“索尼”品牌,并在索尼旗下单独经营。对此杨兴平评价道,索爱在多个平台之间摇摆使其错过了黄金发展机遇——索爱并没有像苹果那样有效整合软硬件资源。

2011-12-31
近日,在《浙商》杂志社、钱江晚报、浙江大学管理学院联合主办的“2011浙商品牌节”上,香飘飘奶茶、老板电器、第六空间、太子龙男装、等知名品牌获得重量奖项“2011浙商新领军品牌”。其中创造了“一杯奶茶的品牌奇迹”的香飘飘集团得到了众多浙商的认可,很多企业开始关注香飘飘崛起的经历。那么,“一杯奶茶”是如何做到品牌成功的呢?

2011-12-27
对很多老资格的《丁丁历险记》粉丝来说,这应该是一次用最尖端的电影技术还原童年记忆的光影经历。不过从电影公司的角度来看,“丁丁”或许只是衡量“投资和收益回报比”之后得出的最佳解决方案的一种,而且还是非常“古老”的那一种:翻拍漫画。

2011-12-20
《老男孩》火了,大家开始怀念青春,重思梦想;《寻找80后回忆的纪念馆》火了,健力宝回来了。感性和个性消费时代已经到来,网络拉近了品牌与消费者的距离,情感营销的背后是消费者的情感共鸣和高度认同。

2011-12-19
开会是GTM团队最寻常的工作模式,他们得确保在产品定位的时候就已经集成了销售反馈,全公司犄角旮旯的营销资源,但凡有效,就得找出来整合进总体方案。这个由GTM监管的步入市场流程是驱动诺基亚营销机器运转的引擎,从产品定义到零售执行完毕,GTM要照看制造、物流、市场、渠道、零售等各个环节。

2011-12-19
随着信息技术的迅速发展,一些企业的市场营销部门和IT部门开始密切协作,形成了新型的“市场营销+IT”协作关系,以影响消费者的习惯和对产品的认知,从而达到其营销目的。

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