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直播江湖:一个自我催眠的“第三空间”

作者:焦丽莎 文章来源:《中国企业家》 点击数: 更新时间:2016年10月30日
直播裹挟着寻利而来的资本、年轻人的发财渴望和躁动的荷尔蒙,形成了一个希望、力量和荒谬感并存的新江湖。
    关键词:直播

满屏的礼物和文字后,是“社会你球姐”那张挂着委屈泪水的脸。2016年4月23日,“球姐”如约守在屏幕前开始直播,和往常不同的是,这位拥有158万粉丝的映客头号主播今天的任务是为自己拉票。屏幕左上角的在线观看人数迅速飙升至数万人,票数冲破三千万后仍在翻滚。

但是,意外闯入者打乱了她的节奏。

晚上九点,花椒平台主播周然的票数瞬间突破三千万,蹊跷的是,在线观看人数只有三千人。“这不科学,肯定有猫腻。我全凭真人拉票,怎么干得过机器人刷票,这样不公平。”瞬间落后几十万票的“球姐”,嗓音中带着哭腔,屏幕下方的滚动字幕骂声一片,矛头直指周然。

整场事件的导火索,是争夺“GMIC人气主播”的名号。四天时间里,观众每天可以贡献10张票,得票最多的,就是赢家。在主播眼中,得票数不仅意味着排名,更是人气、身价甚至实力的象征,正所谓名利双收。

动辄几十万、上百万的秒榜、炸房,在直播间从不稀奇,但是夹杂着人脉和金钱的贴身肉搏并不多见。球姐和周然在23日晚间的这场争夺,一时间成为焦点。

社会你球姐,真名赵一涵,她的另一个身份是“赵本山女儿”。本山传媒的宋晓峰、王小宝、董三毛等人在个人直播间摆出条幅、海报甚至扩音器疯狂拉票;而周然是出道短短几个月的“36D天团”成员之一。

零点零分,数字停在47404023。球姐赢了,直播间的各色ID渐渐离去。

这是一场双赢甚至多赢的斗争,球姐如愿摘得最具人气主播的名号,周然也在一夜间暴得大名,将36D天团推向台前。而双方所在的映客和花椒平台更是赚的盆满钵满。

作家郝景芳在《北京折叠》中构建了一个不同空间、不同阶层的北京,可以像变形金刚般折叠起来的城市,却又“有更为冷峻的现实感”。

直播也是如此。对于大多数人来说,这是一个隐秘难解的江湖。曾有人感叹,这是一个存在于网络里现实版的“北京折叠”。这里有运营资本的上层大鳄,有追名逐利的直播平台和经纪公司,也有“被现实×翻了的”草根民众,直播间的争斗、狂欢、自我催眠,俨然搭建起一个“第三空间”。

江湖的缔造者门派分明、各自为战,有时难免擦枪走火:以YY、9158为首的传统秀场;以斗鱼、熊猫为首的游戏直播;以映客、一直播、花椒为首的泛娱乐直播;以及其他细分领域的垂直类直播。一个惊人的数字是,2016年平均三天就有一家直播平台成立。据艾瑞咨询等机构的报告显示,2020年网络直播行业市场规模将有望突破1000亿元。国内直播平台数量已超过200家,超过30家平台宣布完成融资,累计融资额突破50亿元。

在资本大鳄的力捧下,不到一年时间,映客估值飙升至70亿人民币,现金流之充沛让人瞠目。据陌陌2016年第二季度财报显示,沿袭上一季度,最亮眼的营收依然来自直播业务,贡献5790万美元,在总营收9900万美元中占比超过58%。据朱啸虎透露,映客的营收规模是陌陌的数倍(未透露具体数字)。

直播的故事开始于2015年2月底,一个名为Meerkat的真人视频直播上线App Store,不到一个月时间收获超过30万用户,并迅速拿到1400万美元融资。国外几大巨头纷纷布局,Twitter 迅速斥资近亿美元收购直播应用Periscope,Snapchat、Facebook、YouTube、Amazon相继入局。

短短几个月,国内直播市场的疯狂程度远超国外。据易观发布《中国娱乐直播行业白皮书2016》的数据显示,2015年第一季度到2016年第一季度这一年间,娱乐直播用户规模由1759万人急速跃升至4738万人,环比增长170%。

这个江湖从来不缺故事,有善的,有恶的。秒榜、炸房、刷人气、语言暴利、涉黄丑闻充斥着整个江湖。江湖中人坚守着独有的规矩,平日里,他们是白领、商人、学生;屏幕前,他们是粉丝追捧的“明星”。

有人评价,“60度角仰望追星,不如15度角街边猎奇”。素人主播在屏幕前聊聊天、化化妆、唱唱歌,甚至吃个饭,都能轻松月入数万甚至几十万。直播,承载着他们一夜暴富、一夜成名的梦。

在种种非议中,这个真实存在的江湖,正在以你难以想象的速度,加速膨胀。 





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