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物美:破镜重圆不易

作者:胡若言 文章来源:新领军 点击数: 更新时间:2012年02月17日
2011年12月,历时半年多,物美集团终于完成了对其旗下全资控股公司美廉美的整合,并开始对集团进行大区化管理,借此完成收权。但从2006年两者结缘之日算起,这个磨合期似乎有些过分长了——5年的时间。要是感情顺利的话,孩子都可以打酱油了。
    关键词:物美

作为北京地区著名的区域零售连锁,美廉美的命运从2006年的那场收购开始改变。2006年,资金雄厚的物美以3.7亿元收购了美廉美75%的股权,且于2009年又斥资7.99亿元完成了剩余25%股权的收购,从而将美廉美转变成了集团旗下的全资控股子公司。

完成全资收购表面上传递出来的信号是美好的,但甘苦自知,自收购以来,在集团化管理方面,“两美”一直没能取得突破性进展,双方在经营、管理等的方方面面都处于相对独立的“分居”状态。

事实上,作为主导者,物美一直在试图拉近两者距离。2011年3月,物美集团决定合并物美北京直营中心和美廉美公司,并成立北京超市事业部。原美廉美公司的人力、财务和IT部门并入物美集团的人力、财务和IT部门,此举曾被业界认为是物美收权的前兆。

2011年6月,美廉美创始人朱幼农离职,这令物美获得了进一步整合美廉美的机会。从这个时候开始,历时两年没有完成的大业,在朱幼农离开物美的半年后“瞬间”告罄。截至目前,物美已全部完成对美廉美的整合,包括采购、配送、招商、管理等方面。

物美整合的第一步,就是在管理上将地区管理变为了大区管理,将原来铺陈物美及美廉美门店的所有零散区域,重新划分为了华北、华东、银川三个大区。而大区化管理可以使企业各方面都统一化,区域内的门店形成了联动,产生了强大的共同效应,提升了“两美”的运营效果。

对于超市行业收权,笔者认为,权力下放是为了提高单店盈利能力,为大规模开店铺路;而当其门店已达到一定数量,收权更能有效控制各方面成本。但收权给两美关系带来的最大影响,可能是整合后遗症。

按照国内一般的并购规律,企业完成收购后,新组建的企业一定不会将原班人马照单全收,而是重新构建团队,并进行人员调整。企业整合后必然要面对裁减人员的状况,但这一点无形中给物美整合后的管理埋下了隐患。

 

前车之鉴即是家乐福。2010年7月,为了在中国试水资本市场,家乐福收购了河北保龙仓。尽管家乐福在经营理念、管理、自有品牌、供应 商资源、价格策略等方面有很好的优势,然而随后的事实证明,家乐福在石家庄仍然遭遇了滑铁卢,并无奈于2011年年中将保龙仓完全剥离了出去。强大的家乐 福尚且失手,让人不免对物美的前景产生担忧。

团队整合是企业完全整合中必不可少的一环,唯有如此,才能对企业文化等各方面进行渗透,继而慢慢掌控被并企业的全局。感情的培养需要日积月累的培养,并购“姻缘”更是如此。从这个角度而言,两美修复感情的整合大业才刚刚起步。而要想取得切实的成效,尚需精力和时日。





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