联想的国际化进程将又前进一步。除9月14日将进行的IEST2006国际电子竞技竞标赛中国区总决赛外，近期还将在一系列的娱乐营销上做文章。

记者昨天了解到，在品牌形象宣传上，联想将有新的举措，联想近期将签约一名新的体育明星，用于配合联想奥运营销计划的全面铺开。

据联想内部人士透露，联想确实将要签约一个国际性、世界级的明星代言人。联想的业务已经覆盖到全球范围，所以公司在选取大众化消费代言人的时候，会着重考察代言人的覆盖面以及全球性、世界级的代言形象。选择代言人，由联想的品牌战略所决定。到2008年，联想在企业品牌层面上的所有形象代言人都会跟体育有一定关系。

其实，早在今年8月初，联想集团副总裁李岚就曾对外表示，联想计划签下更多的体育明星作为代言人，以配合联想庞大的奥运营销计划。因此，联想在每个重点市场，都会签下一位知名运动员，以拉动品牌在当地市场的成长。目前，联想已经签约的体育明星包括小罗纳尔多、申雪、赵宏博等。尽管对于具体人选，联想没有对外证实，但是业内猜测，根据联想的要求，这位国际明星很可能是刘翔或者姚明。

据记者了解，目前越来越多的IT厂商纷纷采用明星代言人的方式来提升产品的知名度。神舟、TCL签约超女明星，IT营销朝着娱乐化的方向发展已成大趋势。

TCL数码事业部某高层向记者透露，在签约张靓颖成为产品代言人之后，销售额和产品知名度确实有所提升。

AMD也通过签约徐静蕾，以形象代言人这样一种尝试，全面提升AMD在中国的品牌知名度。