众所周知，IMC的核心理念是重视企业营销传播活动的“协同作用”，通过设置统一的传播目标，运用不同的传播手段，塑造品牌整体的强度和一致性，建立与消费者或目标群体的长期、双向、忠诚的关系。IMC的传播要决就是“统一口径”。

西游记中唐僧师徒这一“4 in 1”组合的统一口号就是“取经”，稍微展开来阐述就是其CEO唐总经常挂在嘴边上的：“贫僧自东土大唐而来，尊如来法旨，奉皇帝圣谕，去西天求取真经。”就是这句看似简单的“对外说辞”，包含了丰富的传播讯息，整合了方方面面的传播资源和形形色色的传播渠道，产生了巨大的营销效用。

“4 in 1”组合作为一个品牌，是几大巨头公司联合开发研制出的产物。这里面整合了以儒家为本的人间皇室、以道教为主的玉宇天宫、以佛教为宗的西天世界三方面的资源和力量。这几大巨头默契配合，不露声色地挥舞幕后的手，导演着精心筹划的系列商业片。目的只有一个：为取经造势，让该品牌的光辉形象深入人心，最终达到各方博弈多赢的结局。

取经尚未开始，有关西天组合的种种虚实参半的消息就已四处传播。以至于唐僧的脚还没迈出边境，白骨精就流着口水蹲在路旁了。像白骨精一样，大多数的“粉丝们”觊觎的并非是此次活动的宣传目标：取经，而是直接指向了唐僧。不知道他们从哪里获得的商业机密：吃唐僧肉可以长生不老。这无疑给神秘的西天组合增加了又一份品牌光辉，让其成为炙手可热的香饽饽。

整场传播实战中，各利益方为坚固品牌的市场效应，可以说不惜血本，倾尽全力。首先是西天集团，由副总经理观音担任该品牌推广活动的营销总监，制定了全面的策划方案、为其商品做好形象包装，打通了传播渠道。随后，天宫集团的老总玉皇大帝也决定分一杯羹，协助此次营销活动，不仅积极提供商品（天蓬元帅、卷帘大将以及白龙马）加入品牌打包，还在整个取经过程中供应充足的正反两方面的炒作元素：捉妖的帮手和充当妖怪的谪仙。至于唐朝的皇上，并未奉献什么太多的东西。只好借兄弟集团、合作伙伴之名，与4 in 1的核心产品唐僧结拜为把兄弟，得以冠名播出。

不过，对于取经组合而言，所有的相关方都在不同的环节中起到了作用。面对乌鸡国、车迟国这些大中型城市的消费者，可以向对方强调IMC口号中“自东土大唐而来”这句话，因为都是城里人，温州人再有钱，对于北京客，还是要礼敬三分的。

但面对荒山野岭中的妖魔鬼怪之时，人家才不管你这一套，什么东土，什么大唐，先满足基本需求欲望再说，于是以金禅子为原料制成的唐僧肉成为让这一群体垂涎的理由；至于像花痴女妖、女儿国的国王这些多情主顾，就必须满足其情感的诉求——纵是你花容月貌，怎奈郎心似铁，这冰火两重天，却教人奈何奈何。

当然还有最后一类对营销活动构成威胁的竞争商品，比如六耳猕猴。一眼看穿这场传播大秀，并坚决反抗，企图来个过路擒贼，窃取营销果实。结果当然是彻底失败，被孙猴子一棒打死。并非他艺不如人，也非他缺少谋略，而是在他没有掌握足够的资源和违背商场法则——在已经深入人心的师徒四人牌即将顺利收官之际才试图跟进，有道是强客不欺主；何况，以无名品牌顶替驰名商标，结果可想而知。