需求方规模经济的工具特性

　　传统创意经济与新创意经济，虽然同样具有“固定投入大，而边际投入小”的特点—用这一特点可以区分有形资产与无形资产、专用性资产与外部性资产，前者分别呈现“固定投入小，而边际投入大”的特点—但二者又有明显的区别。区别在于，新创意经济，是边际投入“更小”的经济。它之所以比传统创意经济的边际投入“更小”，完全是因为，传统创意经济未经编码化，它必须依附于传统介质而扩散，因此使自己加上了“重量”；而新创意经济可以借助编码化，完全“无重”地通过互联网本身达到扩散、从而占有高市场份额的目标。举例来说，《英雄》和《无极》虽然从第一个电影拷贝到最后一个电影拷贝，边际投入递减而边际收益递增，这一点与新创意经济相同，但它的最后一个电影拷贝和第一个电影拷贝一样，都必须依托有形的院线来发行。即使是对于它们的DVD产品来说，由于版权化经营，也必须借助于无形产品有形化的形式，从而产生一系列的有形成本，如盒子、包装成本、批零差价成本等等。

　　新创意经济，可以通过网络直接派发产品，而通过其它形式获得收益，例如广告、知名度、服务费、手机流量费等无穷无尽的形式获得回报。这意味着普及，也就是需求方的规模经济，是新创意经济的“硬道理”。

　　需求方规模经济的创意关联

　　需求方规模经济与创意的关联在于，创意及相关产品，恰好是体现正反馈最明显的领域，而正反馈与正外部性是需求方规模经济的基础。创意要想成为经济，它的生命力在于普及。一个不为众人和市场所知的创意，内容再好，也不可能成为“经济”。

　　正反馈从需求角度讲，就是需求曲线向上。通俗地讲，就是东西越贵越买。能够产生需求曲线向上效果的产品，除了烟草、毒品等有形产品之外，多是创意产品和精神产品。需求曲线向上所涉及的需求，与需求曲线向下所涉及的需求，具有本质的不同。需求曲线向上所涉及的需求，主要是自我实现需求；而需求曲线向下所涉及的需求，主要是生存与发展需求。举例来说，网上流行的《老鼠爱大米》，就是以其“酷”而满足了一大批新新人类的自我意识而产生正反馈效应的。

　　创意可以在任何产品上体现，但是它在精神和文化产品上，体现得最为充分。因此有人会把创意经济，与创意文化产业直接联系在一起。新创意经济，就是创意与消费方规模经济的结合。其中的创意，首先就体现在满足自我实现需求的精神和文化产品之中。

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