央视二套进行了改版，上周六晚上看了新栏目《绝对挑战》，感觉办得不错。于是周一一上班就在央视网络中了解这个栏目的详细情况。在浏览到为数不多的知名招聘企业一栏时，一个来自重庆力帆实业有限公司的招聘启事吸引了我。

该招聘启事中写道：

副总经理：(1名)

岗位描述：负责投资设厂前期方案的确定；生产进入正常状态后产品的营销管理。

岗位要求：男性，年龄30-40岁，本科以上文化程度，综合素质好，有较强的沟通能力，英语读写能力强，有跨国生产经营的经历或空调生产企业同等职位工作经历者尤佳。

由于近期对空调行业的关注，所以我认为通过这样一个招聘启事传递出来的信息事实上已宣告了重庆力帆有可能会进军空调业的企图。结合不久前重庆宗申已涉足空调业的事实，看来“摩帮”也将“趟水”空调制造业。空调市场已经是血光冲天了，在加速行业洗牌的今天，“摩帮”的热情加入是否可以让我们多几分思考。

一、是否意味着利润还有空间？

如果没有利润的诱惑，重庆力帆与宗申怎么干涉足自己十分不熟悉的领域？一个企业进军新的领域，一定是因为新进入领域的利润率高于自己所熟悉的领域。当一个行业的利润水平高于其他行业的平均利润时，资金与人才自然会朝高利润趋转移。多少年之前，已经有空调业内企业急呼没有利润了，但依然没有阻止行业的新进入者。这起码说明一个问题，新进入者相信自己的成本控制能力，相信获取的利润高于自己所熟悉的传统行业。

所以目前所打的价格战是一种必然趋势，众多民企介入空调行业，如果没有利润亏得还不是老板自己？所以我相信民企进军新领域的决策一定是较为谨慎的。

二、是否意味着市场还在扩容？

当彩电进入中国寻常百姓家时，中国成为了世界上最大的彩电生产与消费国；当冰箱与洗衣机进入中国寻常百姓家时，中国又成为这两个电子产品世界上最大的生产与消费国。据有关资料显示，当时在预测中国手机产品的市场容量时，曾有专家大胆的预测中国年销售手机将突破80万台，而是世上目前中国手机年生产能力已近2亿部，销售也近1亿部。空调销售内销在2000年近800万台，短短3年光景已上升之年销售近1600万台。谁敢说目前空调市场已近饱和状态？

所以重庆力帆的介入是否也是表示，众多厂家不畏惨烈的竞争依然投身空调行业是否是对“年年难过年年过，年年过的都不错”的一种良好期待。

三、是否意味着品牌集中度不够稳定？

2003年有资料显示，空调销售排名前十位的品牌已占市场份额85%以上。按理说如此高的品牌集中度是对新进入者形成的一种巨大危险，但为什么一些新进入者还能够拿起长枪一顿狂杀？

目前国内空调品牌集中度虽然较高，但稳定性很差。基本上是年年变换大王旗，缺乏有领袖气质的品牌诞生。对于空调这种已经有着较为成熟技术的产品，产品的严重同质化是影响产品品牌化路线的最大障碍。目前所谓的一线品牌再要不能认识到这个趋势，可能依然很难做到一统天下。

在空调行业的一些企业近期逐步将触角伸向了其他领域，而其他一些领域的企业有将触角伸向了空调领域。所以正印证了那句话：没有夕阳产业，只有夕阳产品。

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