国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心咨询主任陆刃波是国内长期关注家电研究方面的专家，由于工作关系有过几次接触。在国美全球战略合作峰会召开的当天，我在长城饭店与陆先生相遇，于是邀其在茶吧小坐片刻讨教一些关于中国家电行业的观点。在我的印象中他一直是一个较为儒雅的学者，谈及问题也是颇有分寸，并不是咄咄逼人的。

     但当国美峰会上主持人陈鲁豫请其谈谈国外品牌在中国市场发展的看法时，陆先生语出惊人：“在中国市场，洋品牌的地位在逐步下降，在洋品牌眼中，家电连锁，或者综合连锁是他们的惟一渠道，如果他们在这个渠道不抓住，我估计很快会退出中国市场。”此言一出，搞得在台上就座的外资公司老总们面面相觑，颇为尴尬。

    陆先生感到还意犹未尽，于是继续用十分强硬的口吻对通讯市场进行了预言。他谈到“在中国，一级市场（大城市）与三级市场（小城市）差别很大，外资企业对三四级市场了解不多，而国内一级市场二级市场快速膨胀，外资企业惟一能抓住的就是一二级市场。外资企业对中国三四级市场了解还不够，特别在渠道的建设上差距太大，所以实际上外资品牌特别大家电在中国市场正在退步，手机企业现在日子很好过，但相信未来几年以后也会碰到这样的问题。”

    我在台下听其此言，不由拍手叫好。并不是因为一种狭隘的民族情绪萌生，而是因为看到曾自以为在中国会不可一世、横扫千军的国外品牌，终于因为在中国市场所受的惨痛教训让他们开始认真聆听来自中国学者的声音。

    我想在中国有不少像陆先生一样在各个领域进行研究的专家与学者，他们也曾在怀着虔诚的心态走访市场经济发达的国家与城市，探寻适合中国市场各领域的发展之路。当时他们面带笑容，十分谦逊的向对方致意“向您学习”；值得欣喜的是，随着中国经济十余年的飞速发展，这些长期跟踪并研究中国市场经济发展的专业人士开始发出自己的声音。这种声音虽还稍显稚嫩，但已经开始有了一些向对方传递 “向我学习”的内容。

    在中国，尤其是家电行业的充分市场竞争，不仅没有使得中国家电在竞争中灭亡，反而促使了中国整体家电领域在研发、价格、流通等诸多方面都拥有了较强竞争力。我们不仅有成功的生产型企业，而且还有一批有很强扩张能力的流通型企业。而这种综合竞争力的形成就成为了中国经济研究领域专家们在理论研究时最有力的案例模型与最强的佐证。

     中国曾经搞了几十年的计划经济，整个理论研究领域都在为这种模式提供理论研究与支撑。而短短二十年的市场经济，围绕着正确与否的摸索与争论一直在进行，目前其实在很多领域，许多行为已经远远超越了理论与法律能够涵盖的范畴，很多理论已经很难很好的指导实际工作。但是随着整个国民经济发展脉络的日渐清晰，带有一定中国本土特色的经济理论研究也在结出丰硕的成果，一些对中国市场问题熟悉并有一定规律认识与理论提升的中青年经济学者也在应运而生。

    诺贝尔经济学奖曾是许多经济研究学者心中的神圣殿堂，我相信随着中国经济的继续蓬勃发展，已经没有太多理由不让这个将经济建设搞得如此出色的国度中的优秀代表获此殊荣了。中国的经济不仅在促生优秀的企业家，同时也一定能够促生出更多优秀的经济学家。

    我多么希望有一天当国际上的各大品牌开始谋求在中国市场的发展时，他们的咨询公司给他们的推荐阅读书目中就有中国版菲利普•科特勒的《市场营销学》，中国市场与其他市场有很多异同，而正是这种差异化将形成一种独特的理论流派。

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（作者黄江伟，营销策划专家；高级管理咨询顾问；目前任多家国内财经类媒体及专业营销管理网站的特约撰稿人及专栏作家。欢迎与作者讨论交流。个人主页：http://huangjiangwei.yeah.net）