最近一段时间平板电视成为吸引眼球的家电行业的焦点新闻：

      第一则：1月12日周四LG-飞利浦LCD公司宣布，受大尺寸电视面板出货量和利润率上升的推动，第四季度利润增长了9倍，但超预期的结果并未消除人们对供应过剩的担忧。LCD面板生产商们认为平板电视需求，特别是在世界杯和冬奥会之前会出现迅速上升，都正在积极提高生产能力。

      LG-飞利浦公司报告，第四季度净利润达到3280亿韩元（3.332亿美元），六个季度以来首次出现年度同比上升，并远超路透社分析师平均预期的2684亿韩元的水平。这个数字是2004年同期的354亿韩元的9倍多，并比第三季度高出了44.5%。合并销售收入为2.96万亿韩元，而2004年同期为1.93万亿韩元。EBITDA（除去利息、税金、货币贬值和摊销费用）利润率，从第三季度的25%和一年前的21%提高到28%。

      第二则：美国市场研究公司ISuppli最新公布的调查报告显示，去年LG飞利浦公司取代韩国三星公司，成为全球最大的液晶显示器生产商。 报告指出，在2005年全球10英寸以上液晶显示器市场上，LG飞利浦公司的市场占有率达到21．4％，高于三星公司的20．9％。中国台湾友达光电以14．5％的市场份额排名第三，紧随其后的是台湾奇美电子和中华映管。

      报告认为，LG飞利浦和其他液晶显示器生产商提高产量的原因在于，它们认为价格下跌以及世界杯足球赛等体育赛事有可能掀起以液晶电视机替代旧电视机的换机潮。

      第三则：1月22日下午，TCL、创维、康佳、长虹四家彩电巨头与深圳市深超科技投资公司强强连手，在五洲宾馆正式宣布成立深圳聚龙光电有限公司，共同向平板显示产业高端领域进军。 TCL集团董事长李东生、创维集团董事局主席王殿甫、康佳集团董事局主席侯松容、长虹电器董事副总经理巫英坚、深超科技董事长于忠厚等在公司成立合作合同上签字。

处境尴尬的中国彩电业

      中国彩电整体产业在全球液晶盛会上缺席已经是有目共睹的事实，这样说并不是否定中国彩电的生产能力。中国已经成为名副其实的全球制造工厂，而且每年中国有近7000万台的彩电生产量，但是其中的业务有95%是来自于传统的CRT传统彩电产业！06年新年伊始，包括三星，LG，SONY，PHILIPS，SHARP等洋品牌平板电视的集体跳水表演，吸引了很多消费者的眼球和钱包！通过元旦的降价，洋品牌平板电视的市场占有率上升了近10个百分点。而国产品牌因为上游液晶平板资源的缺乏，根本无法对自身已经捉襟见肘的价格在向下拉，只能眼睁睁看着消费者把钱掏给了洋品牌，相信在场的人感觉肯定不是滋味。

      中国的彩电业一直以来是中国家电业的骄傲，从长虹降价，到彩电当白菜卖，到彩电峰会，中国人对彩电业一直津津乐道。从现实的营销中看，其实中国的彩电业也是对渠道为王，决胜终端战略演绎的最为彻底和精彩的行业，到了贫穷地区的镇上，你都能看到装修象样的TCL，创维等的专卖店。但是彩电创造的利润却可能是家电行业中最少的，1%的利润率已经让中国的彩电业称霸全球的说法成为一个泡影！

      当别人再称呼我们的家电制造大国的时候，很容易让我们感到脸红和尴尬！每天把降价和概念挂在嘴边的直接结果是我们在20年前处在世界彩电业价值链末端的身份在20年后，号称竞争最充分的家电行业中一直没有得到丝毫改变！难得有人会讲中国已经处在全球彩电业赛场的边缘，这句话一点都不危言耸听！

      不可否认，中国的彩电业已经到了最危险的时刻！

中国彩电业的三宗罪！

      中国彩电业时至今日，我们不得不思考再次沦落为世界彩电业的价值链末端究竟是谁之过？

      可以说，世界的彩电业给中国留的时间还是很充裕的。从CRT到现在的液晶平板时代有20年左右的历史。但是回顾一下我们20年期间的前前后后，我们自身没有准确的定位自己在世界的彩电业中扮演上游价值链成员的角色不能不说是国家产业导向的重大战略缺损，掖晶平板生产线每条需要近140亿元的投入，相信对于中国彩电现有的四大家族无论如何也不可能单独进行投资的！

      中国原先的彩电企业一直属于地方所有，因此担负着对当地一定的财政收入和GDP贡献的责任，当时企业之间的兼并和并购没有营造出合适的国内环境，因此，产业资源的整合没能在最短的时间内完成，以至优者不胜，劣者不汰，甚至一些地方政府拿出财政进行补贴当地的亏损彩电企业！

      中国的企业向来都是重销量轻利润，重销售轻技术，销售人员在企业里面可以呼风唤雨，但是技术人员的待遇和地位远远不及能够带来销量的前线人员高，因此就形成了中国彩电深度分销已经到了离农村市场一公里的地方，但是中国彩电业的技术却离国际先进水平差了十万八千里！重销售，轻技术，现在看起来已经害了中国彩电业！

      不断的玩弄概念，混淆视听，把产品描绘的天花乱坠，达到欺骗消费者掏钱的目的，为了什么？围绕着就是把销量做高！对于中国家电的其他行业应该是一个前车之鉴！规模并不是和强大成正比，但愿中国彩电业的精英们能够反思到这一点！

中国的彩电业还有戏吗？

      很多人会关心一个问题，既然中国的彩电业再次沦为彩电业价值链的末端，那么中国的彩电业到底还有没有戏？

      现在从液晶平板的产业特点分析，三星和SONY成立了合资公司，LG和PHILIPS成立了合资公司，而日本SHARP早在10年前就开始了液晶平板的研究和制造，这几家公司估计能够占到整个液晶平板产量的60%以上，台湾友达光电、台湾奇美电子和中华映管能够占到20%以上，因此中国液晶平板的市场机会已经不多！而且最关键是中国目前正在生产的仅仅是液晶平板第五代线！而日本/韩国不同容的是已经是第7代线的量产和第八代线的上马。

      这正如一百米的赛跑，你起跑的时候，你的对手已经在你前面跑了50米，而且他们的跑鞋比你更先进！你说最后谁先到达终点？

      所以，我个人不看好中国彩电业目前在各种媒体中宣传的什么向上游价值链液晶平板制造进军的说法！很大程度上只是再次自欺欺人的混淆视听！这就不难理解，为什么中国彩电在深圳四大豪门签约时场面隆重，而对于液晶平板项目的具体投资额只字不提的做法了！因为在现阶段，这已经不是什么秘密了！

      还有上广电SVA，报道中提到已经开始上马第七代线，需要投入140亿的资金，但是从上汽集团和另外一家股东各提供12亿左右的资金，德意志银行海外融资2-3亿美圆，上海市政府提供12亿的资金，横加竖加都离140亿差距远的多！而另一种说法的漏洞就是明年再上马一条第六代或者第七代线，在目前科技日新月异的今天，对行业的远景还缺少足够的把握和认识，在第六代和第七代线之间摇摆，不能不让人产生消极联想的空间？

      所以，目前充斥了媒体国产彩电如何如何投产液晶平板生产的新闻，只是彩电业为了转移国内舆论责问彩电业堪忧的前景，再次制造眼球经济，行业集体作秀而已！

中国彩电业路在何方？

      要追问中国的彩电业在被落到整个液晶产业链末端之后的出路在哪里，就要回归导致今天彩电业今天这种尴尬处境的因素。归根结底就容易找到最后的答案，而不是简单的今天你鼓吹上一条线，明天我宣布上另一条线。

      国家的产业指导政策应该非常明确的在国内重点扶持1-2家的具备资金和技术实力企业，因为液晶平板是一个资金、技术和人才密集型产业，目前中国的整体技术已经落后于日韩1-2年的时间，投入动辄上百亿的资金在目前中国企业的现状来看，没有国家的资金支持是很难想象的。尽管落后了，就要奋起直追，否则就会错失了行业的发展机会。中国彩电业所遭受的打击也将是毁灭性的！

      另外，还要加快彩电行业的整合，力争促成具有世界级的规模和研发实力的1-2家重点进行技术的突破，否则零敲散打仍然成不了气候，而且会造成重复建设的严重浪费！

      液晶彩电功能的二次创新应该是国内彩电企业的重点突破方向，整合目前现有国内的3C等技术，实现产品的附加值再造，从而开发具备中国技术特色的液晶彩电，在自身不占优势的平板和集成电路之外寻找利润点。

      从时间上来推断，液晶平板应该还有3年左右的黄金增长时间，除了行业本身已经进入快速成长期之外，就是06年的世界杯、冬奥运会和2008年的北京夏季奥运会。但是根据市场研究机构DisplayBank的统计，大面积TFT LCD面板的供应过剩将在2006年超过10%。这是由于韩国和台湾的LCD面板厂商的产能疯狂的增加所导致的。在2005年第一季度供应过剩达到最高的10.7%之后，全年的供应过剩一直维持在5%，因此令面板的价格能保持稳定。然而在2006年第一季度供应过剩预期将回升至9.7%，在第三季度达到15%，在第四季度轻微下降到13.3%。

      三星电子计划将自己的Line 7-1的每月产能从60000块提高到75000块，同时期望Line 7-2的每月产能可以在今年的上半年达到45000块，最后在年底达到90000块。LG飞利浦LCD公司计划将自己的6G生产线的每月产能从90000块增加到120000块，而7G生产线在上半年增加45000块，在年底再增加45000块。

      所以，综合来看，目前液晶平板的整体产量其实已经呈现过剩状态，如果真如国内彩电行业所表现每个企业建立一条液晶平板生产线，除了国内已经开工的台湾的三家工厂，中国国内的LCD供应会产生严重过剩的现象！到那个时候，价格战将会更加残酷。中国企业所擅长的价格战同样会因为技术和成本处于劣势而再次被钳制在低端产品的边缘！另外，LG和松下公司一直没有放弃的等离子平板电视如果技术有阶段性突破而导致的成本大幅降低和使用寿命的延长，对液晶平板行业势必将会造成很大的冲击！

      所以，整个行业的良性发展，国家的产业战略和指导政策是必然的！毕竟目前主要的几家彩电企业还是国家的！

彩电业惊魂带给中国产业的启发

      中国有很多的产业仍然盲目追求着规模和销量，正如薄希来讲过的，中国销售8亿件衬衫才能买回一架空中客车飞机。

      中国是一个制造业大国是事实，但是中国却不是制造强国也无可否认。从中国彩电业走到今天的命运来看，一个产业仅仅有规模还远远不够，值得关注的是中国有太多太多的制造业仍然在沿着这条不归路前行！这也是值得中国政府进行重点关注和提前预备对策的。

      没有足够利润的积累，技术的创新不可能走上良性循环，没有技术创新的产品，营销只会把企业带向歧途！今后的10年是中国提出创新和提倡创新的时代。中华民族已经在经济总量上位居世界第六，但是中国的经济结构仍然非常脆弱。人民币的升值已经让很多本来已经过上安稳日子的人重新开始在贫穷的边缘徘徊。

      中国只有具备更多的强大的企业之后，中国的经济才能够宣称可以影响世界的经济。而创新是这一切到来的根本。

      希望能够有更多的产业走出中国彩电业发展的怪圈！如果那样，这也是此文的由衷。

作者简介

      李玉国,博士,品牌核实战创始人，家电专业评论，品牌核实战策划机构总裁，从事不同行业的营销工作10年的丰富经验,曾任著名企业的KA经理,营销总监及总经理,曾经为三星手机，爱普生，LG电子,中国联通等著名企业进行培训,持续为国内知名企业做咨询策略研究和营销顾问.有多篇文章发表于《新营销》、《经理人》、《销售与市场》、《品牌世界》及《中国经营报》等权威媒体，并且建有个人专栏。所有文章，未经授权，不得转载。阅读、了解更多品牌文章，请在百度中搜索“ 品牌 李玉国”。欢迎不同观点进行交流。联系邮箱为brandnuk@163.com