齐渊博 林楚尘

　　“对中国人民和政府来说，举办奥运会是中国崛起的标志。北京奥运会标志着中国的腾飞，会给中国在社会、经济、文化、政治和心理等多元领域带来深刻影响。奥运会是纯粹西方文化的产物，在西方文化中根深蒂固，但在2008年将在世界上人口最多、最不西方化、象征远东文化中心的中国举办，具有破天荒的历史意义。”这是美国密苏里大学人类学系主任苏珊·布朗奈尔教授发表在《华盛顿观察》周刊上的话。

　　由此可见全世界都在密切关注北京奥运到底能够承载多少中国文化。早在北京奥组委将“人文奥运”定为北京奥运主题的时候，就已经决定将中国的文化跟奥运结合起来，北京奥组委制定的《人文奥运行动计划实施意见》中明确表示，要把2008年北京奥运会开幕式和闭幕式办成既符合奥林匹克宪章要求，体现奥林匹克运动最新发展，又独具东方魅力和中国特色的文化盛典。北京奥组委的这个决定大概参考了雅典奥运会，因为雅典奥运会的开幕式就让全球观众了解了古代奥运会和希腊文明的相关知识，更何况中国这个拥有几年前中华文明而且现在仍在延续的古老东方大国呢？事实上，北京奥运在它被决定诞生的那一刻已经打上了几千年中华文明的烙印，它的每一个脚步都带着中国特有的文化气息，这种文化气息在全世界对奥运无比关注的人们中快速地传播开来。

　　先从北京奥运会会徽说起。大红色的“京”字组成的奔跑的人型下面是中国书法的“北京2008”，然后是奥运的标志，这个从几千件作品中胜出的“佼佼者”名为“舞动的北京”，红色大气而沉稳，内敛又不失激情，与中国传统思想吻合，也是中国国旗的颜色，代表着中华民族；奔跑的人型不仅表现出奥林匹克运动的精神，还象征着中华民族蒸蒸日上、日新月异的发展状态，北京在全世界人们的关注下舞动一个壮丽的奇迹，用古老的中华灵韵书写“北京2008”，用一方“中国印”来印出中国的精、气、神，尽显人文奥运特色。还有北京奥运吉祥物福娃，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。“福娃”向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神，以及人与自然和谐相处的美好愿望。

　　中华文明上下五千年，经历了奴隶社会、封建社会到现在的社会主义社会，每一个朝代都继承了前朝的文化遗产并且将之再发展，无论是思想上还是物质上，这过去的几千年时光都留下了无数的文化遗迹在中国这片土地上和这片土地上世世代代生存的人们身上，从战国时期的诸子百家思想到现代80后一代的后现代思想，从先秦留下的秦始皇陵兵马俑到现在的各种天文馆、科技馆，这些都是是人类发展的痕迹，也是中华文明发展的痕迹。每一个国家、每一个地区都有自己独特的发展历程，这些历程里拥有的点点滴滴就汇聚成一种文化，所以说，是时间沉淀了文化，是人类创造了文化，世世代代的炎黄子孙在中国这片古老大地上不仅创造出令人惊叹的物质文化，还创造出了灿烂的精神文化。而现在，中国人又在创造属于自己的奥运文化了，将属于全世界人们的奥林匹克加上中国的文化，也在中国的文化里增添世界奥林匹克的文化，让全世界人们都来了解中国文化，让中国文化在世界的舞台上放射光芒。

　　奥运诞生2000多年了，已经从最初纯粹的体育竞技活动变成一种象征世界和平和共同发展的活动，翻开一部奥运史，每一届奥运会都在人类史上留下了永不磨灭的一笔，发展到今天，奥运会已经成为人类的一种文化，如果说每个国家都有自己的文化，那么奥运会就是全世界的文化，是全世界人们的财富。

　　每一届奥运会都有各自不同的主题，北京奥运的主题是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，仅这个主题里，就承载了中国传统思想和现代思想。绿色是环保、是可持续发展，中国传统哲学讲究天人和谐、“神人以和”，从不过分强调人对自然、对自身的挑战，也不孤立地、片面地强调人对自然、天地的超越，而是讲究“象天法地”，向“天”与“地”来学习合乎自然，遵循自身限度的立身处世原则。“天行健，君子自强不息。地势坤，君子厚德载物”，就是讲人要不断进取，承担对个体存在的责任，但又要有所警惕，不要一味强调进取，要保持个人、环境和社会之间的协调。这对于主张“更快、更高、更强”的奥林匹克精神是一个重要的回应与补充。

　　在清朝末年，当中国封建主义的大门被外国轰开的时候，中国的有识之士就开始大声疾呼学习国外的先进科技，“师夷长技以自强”，改革开放以后，邓小平更是提出了“科技是第一生产力”，号召国人努力学习科学技术，经过几十年的发展，这个夕年依靠铁蹄征服过外国的民族终于重新屹立在世界的东方，不过却已经远离了当年那种暴力的征服方式，而是以一种科技和文化的力量征服了世界，让世界了解中国是一个科技和文化大国。

　　中国礼乐文化主张万物和谐，阴阳协调，以中和、和谐、协调为美的最高境界。中国古代有“六艺”，即“礼”、“乐”、“射”、“御”、“书”、“数”。“六艺”强调的不是技艺的竞赛，而是通过技艺的修养来完善人格，达到内心的和谐，促进心灵与体格之间的和谐互动。这与奥林匹克精神旨在推动人的体育与心灵的和谐发展的理想有着巨大的契合，对于当今奥林匹克比赛过度强调比赛成绩，忽视心灵提升的现象有着重要的启发意义。

　　中国传统文化不但主张和，而且提倡和而不同，强调统一之中的差异、和谐之中的多样，在寻求一致的同时包容个别。对于奥林匹克精神中西方文化对世界其它地区弱势文化的强势压迫与侵犯，这是一个很好的回应与补充。今天，奥林匹克文化更应强调不同文化的和谐交流与对话，尊重文化身份、文化个性、文化多元化。这在全球化时代有着重大意义。那么北京奥运到底如何将中国文化融入其中呢？这就需要考虑到一些具体的问题。

　　第一，将中国文化与奥运结合起来进行大力宣传。这一点北京早就开始进行，像在各景区举办的奥运相关活动以及北京举办的奥林匹克文化节等活动，都是极好的宣传方式。

　　旅游、文学和艺术都是文化气息很浓厚的东西，所以在奥运会开始前大力将奥运跟这些联合起来进行宣传能取到很好的效果。

　　第二，注重城市文化建设。以北京为主，其他城市为辅，进行文化建设，比如定期免费开放博物馆，在特定的场合开展奥林匹克文化展，对艺术区进行整顿和宣传（比如798工厂），城市的公共设施建设应该符合整体文化氛围。

　　第三，就是北京奥组委已经做好的安排，奥运会开闭幕式上对中国文化进行着重介绍和展示，因为有成功的案例可供参考，所以这一点应该确实可行，不过具体问题具体分析，中国应该会遇到比较多的问题，因为东方文化由于它本身具有含蓄深奥的特点，所以并不是非常好传播，尤其是对西方人进行传播，西方人思考问题的方式跟中国人有很大的不同，但是如果将中国文化简单化展现出来又会失去文化原来的精髓，所以在这个问题上应该找到一个平衡的点，使中国文化最好地得到传播。

　　中国几千年博大精深的文化并不是通过几场活动就能全部传播出去的，总的来说，奥运是一个传播的很好平台，通过奥运，中国可以在国际舞台上初步展示东方文化的独特魅力，要真正让世界了解中国文化，还是需要一段相当长的时间，但是不可否认的是，奥运一定能让中国文化在西方人的心目中魅力升级，因为北京奥运承载的中国文化是所有中国人努力的总和，必定也会是中国几千年文化的精髓！

　　声明：本专题来源于齐渊博营销团队系列书稿《策划中国》，中国管理传播网获得独家授权，任何媒体和网站不得转载。
    北京全球支点营销策划公司有限公司，网站：http://www.4amkt.com，电话：010-67656698，13366360916