偶翻出来，2年前记下的一点感受，很浅，也很“老”了。不过诸君不妨一瞥，相信会有人赞同。另，本人并非只是想写点什么拿出来“卖弄”的，主要是为了与各路英雄互相交流，在这里应该特别感谢麦肯特公司为中国营销人提供了这样一个广阔的交流平台。我想，“中国营销传播网”已经不属于麦肯特了，而属于无数的营销人，在这里，各路高人高谈阔论，无名小卒也可以小露一手，是个好地方！好了，不说了，再说的话有人要说本人得了麦肯特什么好处了，不过本人确实在这里得了很多好处，其实每个来这里的人都得了不少好处啊，那就快多说句好话多写点东西拿来交流啦！——以上实属肺腑之言。

　　广告策划并不单单是“策划”，广告的目的在于销售，一种产品能否上市成功，销售好，好的广告策划固然不可少，但根本原因还在于这种产品是否适合市场需求，适合了，这是首要条件，然后依靠好的策划进行市场竞争。如果这种产品不适合市场需求，再好的策划也没有。

　　说这些的目的是想谈一下广告主与广告公司的合作问题。

　　现在许多商家、企业往往在自己轰轰隆隆地忙了一大气，直到产品出来以后，再出去找广告公司搞设计，搞策划，有时要得还很急，想一下，广告设计人员在对企业、产品、目标消费者（心理）不尽了解的情况下，能出既能体现企业、产品特色又为目标消费者喜爱的作品吗？广告人在对企业、产品、市场没有详尽了解的情况下，能作出好的策划方案吗？

　　大凡成功的长久品牌，无不有长期密切的合作广告公司，只有这样，才能充分利用外脑，真正发挥出专业广告公司的优势。在长期的合作中，在广告宣传、市场分析、内部管理、产品开发等方面，无不借助广告公司的专业优势获得发展。尤其是产品开发方面，要尤其重视。（现在许多大企业甚至也不很重视这方面与广告公司的合作，而许多广告公司也不能提供这方面的服务）。一种产品开发前，必须调查清楚是否适合市场需求，如果市场不需要，干脆别开发，如有的东西，虽然很新奇，也能申请到专利，但市场不需要，也只能摆在发明者的桌子上，上不了市场。

　　长期合作中，广告公司可以对客户有较深刻的了解，真正领会到企业的内涵，能够溶入企业的文化中去调查、设计、策划，这样才能做出形神兼备的作品。

　　现在的企业都比较重视广告，调查、策划，但在积极寻找广告合作的同时，一定要自己培养一批专业的广告人员，如成立广告部，企划部等，这样才不能被一些专业水平不高的广告公司的“花言巧语”所迷惑——既花了钱，又损失了形象折了产品。在现阶段，广告公司专业水平普遍不高的情况下，企业自己的广告、企划人员如果具有较高的专业素质，加上对企业的产品、市场有深刻的了解，在某些方面往往比广告公司作得更好，而选择广告、策划公司合作以及合作中，又能很好的把握，能与广告创作人员进行较好的沟通。否则就会有被“骗”的危险。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为济南奥威广告有限公司品牌策划总监；联系电话：0531-6550557；电子邮件：wentaowulue5811@sohu.com
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