蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐

　　据报载，江苏省将通过地方立法的形式禁止或严打“一药多名”以及以馈赠和讲座名义推销药品行为，目前，省药监部门已起草完成《江苏省药品监督管理条例》，并正式提请省人大常委会列入明年立法计划。

　　曾经一段时间，一药多名现象十分猖獗，严重误导消费者，败坏了公平竞争的市场环境。国家也出台了政策给予严厉打击，这对净化市场、规范行业行为、提升企业核心竞争力有重大的现实意义。如今，作为地方政府也即将出台相关条例禁止“一药多名”，也充分说明了无序化的竞争和药企的短期商业功利主义严重制约着事关国计民生的医药产业健康发展，就目前来看，已经到了必须上下齐抓共管、净化风气、营造和谐有序的商业环境战略高度来考量，这是极有好处的。

　　长期以来，“一药多名”屡屡消解药品降价成效，义诊、健康讲座变味成为药品推销会，化妆品、保健品等擅用药品通用名……不仅加重老百姓负担，也给用药安全带来不少隐患。而今后，这些“顽症”有望逐渐消失。

　　什么叫“一药多名”？就是指同一药品，换个剂型、规格、给药方式，就能换个新的名字并重新定价，这就是“一药多名”，比如治疗感冒的感动、感康、快克、轻朗是商品名，而通用名叫复方氨酚烷氨。隐藏在这一现象背后的是“一药多价”，利用“一药多名”开单提成、虚高定价、虚假宣传，误导消费者。

　　当前我国药品监管法律、法规在药品生产环节的管理上存在一定缺陷，“齐二药”事件和“欣弗”事件的发生就表明这里存在极大隐患。为配合解决“一药多名”，这次江苏省有关方面还建议禁止通过违法广告销售的药品上市买卖，同时严打保健品、化妆品、消毒产品等擅自使用药品通用名称、添加药品活性成分、宣传疗效等行为，早该如此了。

　　于斐先生，著名品牌营销专家，蓝哥智洋营销咨询有限公司CEO兼首席顾问，中国十大杰出营销人，《中国证券报》特约品牌顾问，国家质监总局《品牌》杂志专家团首席专家，《销售与市场》培训联盟专家讲师，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国国际健康科学研究院副理事长，中国保健协会保健品市场工作委员会委员，中国医促会医疗美容整形专业委员会副秘书长，中国医药保健营销专家委员会副主任委员，十多年的营销生涯，成功服务过多个著名品牌，其领衔团队现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务，出色的企划力、整合力、执行力在行业中享有盛誉。联系电话：013906186252，Email：zheng_yufei@sina.com，lgzhiyang@163.com，网址：http://www.lgzhiyang.com/