蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐

　　这的确是件尴尬的事，上海健康教育与健康促进合作中心和中国老年保健协会近期在推广一套盖寿保健操时，工作人员一早到达小区，作好各项准备，等待居民前来参与。但一整个上午，前来参加的居民廖廖无几，原因就在于居民害怕他们是在做商业推销。“尽管做了大量宣传和充分准备工作，甚至上门邀请，但居民还是不愿意参与。”

　　居民的担忧不无缘由，近年来，部分厂商为了达到推销保健品的目的，纷纷以健康教育或义诊、免费体检的形式，到各个社区设摊，结果使得许多居民，尤其是老人上当受骗。老人们花费巨资下的一大堆“包治百病”的保健品或保健器械，结果却常常被证实是一堆普通的中草药或者廉价的器械。

　　在蓝哥智洋国际行销顾问机构看来，一些厂家挂着服务营销的牌子行使着忽悠营销的事实，已经引发了相当程度的诚信危机，在急功近利的商业化氛围中，一些企业满足于通过“短、平、快”的方式，三人一组、五人一伙借助某个团体或协会的名义包装自己的行为开始圈钱、套钱，其结果只会使自己陷入被动中。

　　据悉，2007年元月1日新的《医疗广告管理办法》将开始实施，上面已经把义诊和科普讲座纳入管理范畴，今后凡是以健康教育为名实施医疗行为，或者以义诊为名推销保健品，都要受到处罚。

　　根据新的《医疗广告管理办法》，对于违反规定的单位，工商行政管理机关对其实施经济处罚的同时，可以并处暂停发布医疗广告，直至取消广告经营单位医疗广告经营和发布资格的处罚。卫生行政部门和中医药管理部门可以责令医疗机构停业整顿、吊销有关诊疗科目，直至吊销《医疗机构执业许可证》。

　　因此，一些挂着各式各样名头打着义诊和科普讲座旗帜的企业就要趁早觉醒了，如果战术上不予以调整，不改变以往商业功利主义式的做法，以及对忽悠性质的潜规则来一次颠覆和再造，从机制上予以变革，那么自身的生存空间将越发缩小，而且沾染严重的铜臭和不诚信作为的基因，将使整个行业市场前景暗淡，即使勉强撑过几年，那也只是侥幸而已，就象一句话中所说的一样，出来混，迟早是要还的。

　　于斐先生，著名品牌营销专家，蓝哥智洋营销咨询有限公司CEO兼首席顾问，中国十大杰出营销人，《中国证券报》特约品牌顾问，国家质监总局《品牌》杂志专家团首席专家，《销售与市场》培训联盟专家讲师，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国国际健康科学研究院副理事长，中国保健协会保健品市场工作委员会委员，中国医促会医疗美容整形专业委员会副秘书长，中国医药保健营销专家委员会副主任委员，十多年的营销生涯，成功服务过多个著名品牌，其领衔团队现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务，出色的企划力、整合力、执行力在行业中享有盛誉。联系电话：013906186252，Email：zheng_yufei@sina.com，lgzhiyang@163.com，网址：http://www.lgzhiyang.com/