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品牌管理
2016-02-16
在路易·威登最新的2016年早春“Series 4”广告当中,这个全球最大的奢侈品牌有了新的代言人。

2015-12-17
产品的更新换代、发布节奏以及亮相形式不仅很大程度上决定了这款产品的命运,更对整个公司的品牌形象以及战略发展有着一定影响。

2015-12-11
可口可乐、丰田、花旗银行,这些世界大牌为何能在商界屹立几十年甚至上百年不倒?很大原因就是它们善于管理和经营自己的品牌。

2015-12-08
缺乏内核的品牌并不能产生品牌竞争力,只有真正将品牌从传播层面上升到企业战略层面,由外而内引领企业内外资源的整合,才能直击消费者内心,成功从货架上成千上万的货品中脱颖而出。

2015-05-06
就寻求加入全球性品牌新贵行列的品牌而言,各公司需要考虑五大策略。这些策略涉及创建强大而统一的品牌文化、无国界营销、内部品牌中心、新的“全球本地化(glocal)”结构以及与消费者一起创造。

2011-12-29
营销界的敌人已经变了,它不再仅仅是你的商业竞争对手,你得面对一个实质上更加科学的现实——我们与生俱来缺乏同时处理多项任务的能力。

2011-12-21
“定位”理论的创立者、营销顾问杰克·特劳特(Jack Trout)发现,在中国、印度这类新兴经济体,拥有多元化业务的家族企业,正逐渐成为其重要的客户来源。

2011-12-20
《老男孩》火了,大家开始怀念青春,重思梦想;《寻找80后回忆的纪念馆》火了,健力宝回来了。感性和个性消费时代已经到来,网络拉近了品牌与消费者的距离,情感营销的背后是消费者的情感共鸣和高度认同。

2011-12-14
在过去的一年里中国企业不断增加品牌塑造投入,也获得不少的价值提升。WPP第二届年度BrandZTM中国最具价值品牌50强的研究结果显示,与去年相比,中国50个最具价值品牌的价值增加了16%,达到3253.6亿美元。

2011-12-14
金佰利首席营销官托尼·帕尔默确信:局部胜利是全球化品牌成功的第一步,因为最终人们是在当地购买你的品牌。

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