2010年12月20日，伊利发布了全新的品牌标识和品牌口号。作为乳品行业的领导者，伊利通过品牌升级，以消费者价值为圆心，以产品升级和消费互动为沟通半径，将消费者价值以最大化地体现，并彰显出行业领导者面对绿色时代的承诺。这是一次对于绿色发展、绿色消费的伟大实践，更昭示出伊利引领中国乳品行业实现持续升级的决心与信念。

“消费者价值为王”

从2008年的北京奥运会到2010年的上海世博会，国人似乎已经习惯了让自己置身于举世瞩目的大事件中。然而，当时针即将从2010年滑向2011年时，伊利再次聚焦了人们的视线—换标！

当企业经过多年发展，到达一个全新的发展阶段时，就需要重新审视自己的品牌战略和品牌策略。对于换标而言，除了选择在什么时候换，更需要明确为何而换？如何换？

占据了从奥运到世博制高点，在消费热情空前高涨下的换标行为让伊利拥有了天时。同时，作为中国乳品行业的领导性品牌，“为你而变”的策略彰显了其回归消费本源的决心，打造了与行业其他品牌的区隔性，可以说把握了良好地利。而“滋养生命活力”的品牌口号更是透露出伊利以消费者价值最大化为目标的战略部署，此举显然为其奠定了“人和”的市场氛围。

由此不难看出，通过一个小小LOGO的改变，伊利已经占尽天时地利，举重若轻地部署了全面升级的规划，未来更是将撬动起一个消费者为王的“人和时代”的到来。

“此次品牌升级历经两年的筹备，是伊利整体战略规划中的关键一步，也是伊利完成自身的历练与积累之后的顺势之举和必然之变。”伊利集团董事长潘刚认为，品牌标识的改变能够在文化和情感上与消费者达成共鸣。

经过长期细致的消费者调研，可以看出，中国消费者对于奶制品的消费观念日益成熟，并逐渐向欧美、日本等发达国家靠拢—牛奶产品不仅是日常饮食的必需品，也是生活方式中的一部分。随着中国社会消费水平和消费意识的提高，消费者需要的不仅仅是健康的食品，更是健康的生活方式。而这正是伊利全新品牌口号“滋养生命活力”提出的基础，代表了伊利集团未来品牌规划的起点：向消费者提倡健康的生活方式，为消费者带来“生活态度”、“生命质量”的改善与提升。

[1] [2] [3] 下一页