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《美人鱼》如何跻身十亿票房俱乐部?

作者:何天骄 文章来源:第一财经日报 点击数: 更新时间:2016年02月16日
周星驰执导的这部电影为何能够获得如此高的票房?又是什么样的电影才能够进入“十亿票房俱乐部”?
    关键词:票房,美人鱼

《美人鱼》却能从一开始40%的排片率到今日57.3%的排片率,自身吸引力固然重要,对手实力较弱也是重要的外因。

目前,全国影院总数超过6000家,银幕总数达3.1627万块,与全球最大的北美市场只差约7000块。

截至2月15日下午六点,热映电影《美人鱼》上映第八天已经卷走19.2亿票房(猫眼电影实时票房数据),超越目前本土最高票房电影《捉妖记》的24.3亿票房几无悬念。

周星驰执导的这部电影为何能够获得如此高的票房?又是什么样的电影才能够进入“十亿票房俱乐部”?

“周星驰IP”

春节档大年初一上映的电影《美人鱼》已经势如破竹打破多项本土影史纪录,按照目前的吸金趋势,问鼎本土票房第一毫无悬念,要知道,本土票房第一纪录保持者《捉妖记》是2015年7月16日上映的,当时整整放映了2个月才创下24.3亿的票房纪录。

可以预见,《美人鱼》本周末就有机会超越《捉妖记》问鼎票房冠军。目前内地电影市场,只有2部电影超过了20亿票房。除了《捉妖记》外,另一部就是《速度与激情7》的24.2亿元。要知道,《速度与激情7》上映一个月之后下线,这部情怀式好莱坞大片,上映首日达到90%排片,3.4亿元单日票房,前10天都维持了70%以上的排片。相比之下,《美人鱼》同期上映的还有热门电影《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》、《功夫熊猫2》等强有力的竞争对手,上映首日票房排片占比为43.1%,不到《速度与激情7》的一半,此后排片占比一直维持在50%左右,至今没有超过60%,便轻松拿下如此高票房,可见后劲依旧很足,超越这两部影片只是时间的问题。

那么,为什么《美人鱼》能够有如此强大的吸金能力?

权威第三方影视产业研究机构艺恩研究副总裁侯涛向《第一财经日报》记者表示,从表面上来看,《美人鱼》很多做法是推动票房爆发的因素。首先,《美人鱼》有好的制作团队或者说有好的IP(知识产权),其中,周星驰本身就是一块金字招牌,在电影产业,一个好的IP(版权)可以是一部小说,也可以是一个名称,如冯氏(冯小刚)电影、周星驰电影等。很显然,在影片上映之前,“我们都欠周星驰一张电影票”的观点就在很多周星驰的影迷中传播。在观众心目中,周星驰电影也意味着其题材选择、制作水平有较好的保证;其次,档期的选择也很重要,《美人鱼》选择在春节档,这往往是创造高票房的档期,特别在目前电影市场大爆发的情况下,水涨船高,单个影片创造纪录也就更容易;最后,高票房的产生也是几部影片相互竞争的作用,《美人鱼》上映同时也有另两部热门电影上映,然而《美人鱼》却能从一开始40%的排片率到今日57.3%的排片率,自身吸引力固然重要,对手实力较弱也是重要的外因,《美人鱼》豆瓣电影评分高达7.3,《西游记之孙悟空三打白骨精》豆瓣评分5.9,《澳门风云3》豆瓣评分只有4.1。

还有个细节也体现出对手实力不及,侯涛表示:“《美人鱼》在时长上也比较讨巧,《美人鱼》比另两部热门影片时长少20%~30%,这意味着影院放映《美人鱼》可以在一天内排更多场次。当然,这也只是小因素了,最主要还是内容够好。”

十亿级的两大门槛

北大文化产业研究院副院长陈少峰也表示,《美人鱼》能够实现高票房,是题材(喜剧化及周星驰风格的内容)、品质、明星导演、口碑、营销、档期、合作方大公司的资源等组合的效果。其中网络营销的作用越来越突出,电影观众分布广(周星驰搞笑风格适合各类年轻人)。而对于大多数电影来说,要实现十亿级票房,今后还是要看以上这些要素,而且营销费用或者制片方发行补贴占很重要的位置。

“当然,要像《美人鱼》那么火的还是比较少,估计一年三五部过二十亿的。十亿以上要大公司发行、题材轻松或者娱乐化+爱情、大片、档期好、竞争不过度,投资一亿以上三亿以下的大片都有机会。目前部分票房其实是低价策略带来的(薄利多销),这在一定范围内有助于扩大市场规模,养成观影习惯,但是利润下降制片公司风险加大。目前为止市场在增长的时候问题还不是特别突出,但是两年后随着影院建设饱和,电影票房和美国一样不再增长的话,问题就极为突出。同时,还要防止新的影视公司进入并且补贴竞争。”陈少峰表示。

总而言之,一部电影要想进入十亿级俱乐部,两大门槛必须跨过。侯涛表示,首先,要有大的制作水平,包括达到上亿元的投资,大明星的加入,大营销战略,以及好的内容制作包括大的IP等因素。当然,也会有一些冷门,诸如去年的《夏洛特烦恼》以及此前的《泰囧》。其次,也要有好的外部环境,包括如今火爆的电影市场环境,有好的档期,缺乏强有力的竞争对手等。

事实上,在当下的电影市场环境中,极易培育出优秀的十亿级票房乃至更高票房影片。目前,全国影院总数超过6000家,银幕总数达3.1627万块,与全球最大的北美市场只差约7000块。按照目前的发展速度,只需要一年的时间,就可以弥补这个差距甚至超过。但是,2015年全年城市影院观众12.6亿人次,同比增长51.08%。中国现有人口约14亿,城市人口约7亿,等于城市人口人均年观影次数为1.8次(还远不及韩国的人均4.3次和北美的人均3.6次)。另据第三方数据,2015年全国平均上座率17.5%,虽然比上年的15%稍有增长,但依然很低。

中国市场如果观影人次达到北美,那么1000亿的票房梦并不遥远——据美国权威票房网站数据,2015年北美共上映电影688部,总票房110亿美元(折合人民币704亿元),近增长5.8%。如果中国市场继续保持高增速,到2017年将稳超北美,成全球第一大电影市场。有这么庞大的市场,吸引了海内外资本以及人才,进而推动内容、渠道等方面不断提升,随着中国电影的制作水平提升,以及全球电影人才的集聚效应,中国的国产片受欢迎的数量会更多。一旦日韩电影讲故事的优势、美国工业制作上的优势,中国电影界能够赶上,那前途更是不可估量,进入十亿级电影俱乐部的电影将越来越多。





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